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太空騎兵影響平臺內的五千萬娛樂消費群體

來源:www.nziwsu.tw 編輯:emem娛樂新聞網 時間:2019-06-18 11:06

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  作者/郭吉安 ? 又到一年上影節,相較往年清涼許多的上海依然被一片火熱的氛圍。類目繁多的論壇,熙。

  又到一年上影節,相較往年清涼許多的上海依然被一片火熱的氛圍。類目繁多的論壇,熙熙攘攘的人流,目不,暇接的暑期檔片單,來往的行業人士都在探尋打破電影行業發展瓶頸的新方式。

  電影行業發展困境的背后,既體現了行業對優質內容的迫切需要,也反映了打破現、有觀影人群,挖掘大批更具潛力的電影內容消費者的迫在眉睫。

  大量影視內容宣傳方也在應需而變,深耕現有的?宣傳平臺之外,紛紛發力于尋覓優質營銷陣地,打造更具吸引力、可以擴展消費人群邊界的內容發酵渠道。

  今日頭條便成為了近一年多來在電影營銷行業強勢上升的片方深度合作伙伴之一。去年12月發布“用二百億流量扶持影視宣發和優質娛樂內容”這一閃耀計劃后,頭條在春節檔期間交出了一份頗為亮眼的成績單,正式宣告躋身電影宣發營銷的頭部陣營。

  而在今;天字節跳動的娛!樂新勢能營銷創享會上,今日頭條也公布了在娛樂領域的新動作。據今日頭條內容生態總經理洪緋介紹,接下來,頭條將打造一場影視娛樂內容的全面升級。不僅會在平臺內加大對創作者的扶持力度,進一步深化與影視公司的合作,還會進行自制內容的全面升級,開展聯合制片人計劃,與行,業中優質的新銳短內容創作者展開深度合作。

  一場革新娛樂消費內容的短視頻風暴開始醞釀。同時,這也是今日頭條打通內容生產端與發酵端,完善站內娛樂內容生態的一次有力探索。

  自2018年開始發力影視內容營銷,進一步加大對娛樂內容的流量扶持,行至如今,一年多的時間內今日頭條的娛樂生態已經煥然一新。

  據字節跳動算數中心數據顯示,截止到今年6月,今日頭條站內娛樂內容的發布數量同期增長了124%,日均消費娛樂內容的用戶超過4800萬人,頭部影視娛樂創作者也達到了13000+。

  顯然,經過了平臺一年的發力,今日頭條的影視娛樂用戶與創作者數量獲得了大幅、攀升,已經達到了一個龐大的體量,這也直接助力于影視內容營銷,極大促進了娛樂內容在平臺上的發酵與裂變。

  以《流浪地球》為例,這部春節檔黑馬僅通!過在今日頭條上的征文活動便獲得了1.4億的。超過600篇征文獲得了1300萬的閱讀量,其中誕生了,25篇10萬+爆款,5篇百萬+的頭部文章,也引發了整個平臺的觀影熱潮。

  而這樣的數字:在五個月后的現在又獲得了進一步提升。據洪緋介紹,當前每部電影在頭條平均有1000+的創作,者創作內容,產出的優質內容超過千篇,單部影片來看,閱讀量10萬+的文章數量可以達到60篇,百萬+的也能達到5篇。

  考慮到今日頭條龐大的內容創作者與流量池,這份增長能力顯得十分可觀。娛樂資本論(id:yulezibenlun)了解到,在這個平臺上超過10萬粉的作者數量相比同期增加了95%,超過100萬粉絲的帳號同期增長超過174%。創作者憑借優質內容的發布吸引更多粉絲關注,也讓頭條內粉絲的閱讀量和互動量同期上漲了109%和114%。

  這也充分說明了今日頭條在娛樂領域還有著巨大的潛力可以挖掘。也讓人不由暢想,如果把這樣的內容創作者投入影視營銷陣容,影響平臺內的五千萬娛樂消費群體,是否能成為處于瓶頸期的影視行業的新引擎?

  如開篇所說,當前的影視行業發展到了瓶頸期,電影方面,自2017年至今,中國電影總票房同比增長率和觀影人次的同比增:長率都有所下降。而劇集領域,2017年時多部爆款內容相繼涌現,不同題材內容全面開花的盛況也已不復,劇集市場同樣迎來拐,點。也讓娛樂宣發團隊承擔了更多的壓力:要更加精準的觸達用戶,要實現優質的票房,要把錢都花在刀刃上。

  然而另一方面,則是內容生產的門檻越來越低,用戶的注意力逐漸分散,熱點事件產生的焦點效應持續時間越來越短。當既有影視受眾開始對娛樂營銷產生疲憊時,開發新的高潛力人群,讓他們從娛樂內容的消費者為影視劇作品的消費者,便是解決增長趨緩的有效途徑。

  以電影行業為例。經過數年的發展,一二線歲以下的觀影受眾已經獲得了充分的市場培育,具備了定期的電影消費習慣,能夠為電影票房提供的增長空間也因此十分有限,反而是三四線歲以上的消費群體,觀影頻次不高,是推動電。影票房增長的高潛力人群。

  娛樂生態愈!發多元化的今日頭條,具備豐、富的用戶結構和對用戶的高滲透率。在這里進行電影營銷,不僅可以加深對一二線年輕用、戶電影消費的滲透,也可以有效觸達新的高潛人群。

  也正是基于此,今日頭條在摸索影視宣發的新思時,根據這類人群的興趣愛好標簽,形成了一套獨特的方。

  “頭條上消費娛樂、內容的用戶顯著的特色是愛好泛化,他們的興趣點分散,大量用戶消費的興趣標簽超過10個,除了影視外,科幻、歷史、動漫、財經等都是常見標簽。這也形成了一個娛樂+的概念,我們就是在這樣的分散用戶中,通過社會化生產的方式,充分撬動這個群體,實現觀影。”洪緋告訴娛樂資本論(id:yulezibenlun)。

  他口中的社會化生產,是頭條已經跑通的一條從作者到內容再到用戶的影視營銷鏈。經過數年的積累,頭條上最寶貴的資產莫過于超過100個垂類的優質創作者,針對影視內容,這些作者會真對不同圈層、年齡的用戶,生產出結合影視和其他標簽的用戶感興趣的內容。

  接下來,借助頭條內多樣的內容題材,這些內容會被賦予高觀賞性和強消費價值,最終觸達到精準的興趣群體,營造出強互動氛圍,最終打戶走進影院。

  在這條鏈中,聯動多領域興趣標簽實現跨圈層營銷是最為關鍵的環節。《流浪地球》時,頭條宣傳內容設計到的領域有六個,其中非娛樂內。容占比接近40%,科學、社會話題也同樣是時的重點發力渠道。而到了《復聯4》時,娛樂線%,涉及到的主要垂類更是擴展到了10個。

  “這樣聯動各圈層的打法,可以帶動之前沒有娛樂消費習慣的受眾為消費群體。比如去年的《來電狂響》,頭條就設計了很多情感話題的發酵,太空騎兵比如‘情侶該不該。看對方的手機’,這樣的情感發酵,也打動了更多用戶,促進他們的電影消費。”洪緋說。

  當然,今日頭條在娛樂領域的頻頻布局絕不只是發力娛樂營銷這么簡單,對娛樂內容進行扶持的背后,是整個平臺加速布局優質內容,進一步完善站內內容生態,不斷貼近用戶需求的愿景。

  也正是因此,當今日頭條發現頭部影視娛樂內容在站內會發更易裂變出話題和優質內容時,好風借力上青云,推出了今日頭條聯合制片人計劃,嘗試推動整個平臺的內容升級。

  據悉,聯合制片人計劃聚焦于短內容,懂策劃、會制作的合作伙伴共同打造有強話題性和互動性的短內容銅牛會戰。而針對這一計劃,頭條將提供價值10億的流量扶持和商業化支持,并給予頭條站內的作者資!源和字節跳動系的宣發資源對合作項目進行推廣,幫助合作方度過冷啟動。

  洪緋將挑選合作方的過程戲稱為“談戀愛”,“內容、方覺得我們這個平臺合適,我們覺得你的?內容很棒,就可以一起碰撞一下。”而談及對合作方的具體要求,淮南一中國際班。洪緋則表示,頭條不會對短視頻制作方有具體的流量或者粉絲要求,但是希望他們制作的內容和當前頭條上的現有作品是有差異化的,“我們不需要傳統的:內容,創新性的、用戶喜愛的,具備強新屬性的作品是我們的關注重:點。”?

  敲定了合作方后,頭條也會在項目立項時便一早參與到與內容方的共同策劃中,包括題材、邀約嘉賓和內容設?置都會提出參考意見。“當然,內容和制作這塊還是內容方主控,但我們會結合頭條對用戶的了解,為他們提供關于用戶偏好的專業意見,這樣也可以幫助內容方更好的制作出符合平臺氣質的產品。”洪緋解釋。

  娛樂資本論也了解到,目前,針對合作的短內容,頭條將會采用版權采買、聯合招商,后期分成等形式對。不同情況的作品進行商業扶持。聯合制片人計劃在現階段并不以商業化為主要目的,因此,頭條在投入上并未設上限。最終的目的,便是鼓勵和扶持站內更多優質短視頻內容的產生,進一步完善整個頭條的內容生態。

  “這塊的商業化上有很多玩法,我們也一直在關注,但這都不是最重要的,好內容本身才是一切的根本。我們要的是大家一起把事情做好,實現共贏。這種長期上的想象力足夠值得我們期待。”采訪的最后,洪緋告訴、娛樂資本論(id:yulezibenlu:n)。

  而無論是影視宣發板塊上對娛樂內容的進一步發力,還是聯合制片人計劃在短內容端口的試水,都正印證了頭條發力優質內容的初心。

  從閃耀計劃至今,半年多的時間里今日頭條的娛。樂營銷能力飛速發展至成熟期,這也讓人不由得期待,推出了聯合制片人計劃后,今日頭條的短內容生態又會呈現出怎樣的全新面貌?

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