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讓東方季道一躍成為大眾心中“東方美“的代名

來源:www.nziwsu.tw 編輯:emem娛樂新聞網 時間:2019-11-28 07:10

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  雙十一期間,功夫英雄論壇各商家在多渠道皆有龐大營銷投入,如何在眾多新品推競爭中脫穎而出,成為寶潔公司新品-東方季道面臨的重大挑戰。從創新案例與生意表現出發,10月28日,由東方季道聯合淘寶直播及全案服務機構蚊子會舉辦的“東方季道——百萬尋找東方美”活動完美收官。首次將選秀類綜藝節目搬上淘寶直播舞臺,通過近30場直播角逐,評選出“東方美人”獲得價值百萬大。

  縱觀目前電商平臺的“品牌營銷”形勢,傳統公關通過采買站外KOL來為店鋪營銷的方式,難以滿足新品牌觸達淘寶內流量的需求。對比傳統大牌雙11瘋狂投入,新品牌需要另辟蹊徑,把錢花在更高投入產出比的地方。

  活動推出后,相較于活動前200左右,觀看量直接飆升了40倍,總決賽觀看量更是一度超過16萬+,累積點贊量超過103萬,為期15天的直播活動為東方季道品牌店鋪帶來了超過16萬的粉絲數量增長,累計75萬+觀看量,觸達粉絲總數826.81萬。店鋪自播板塊表現更是指數型增長,活動成為商家與淘寶直播新營銷優秀案例。

  作為寶潔旗下的高端護膚品牌,東方季道是首個針對季節打造的高端護膚品,定位新穎且高端,與旗下的SK-II、OLAY等品牌同研發團隊。其中人參元+煙酰胺+ProVC的成分,主打因季維穩肌膚,更是王牌賣點。功夫英雄論壇如此強的背書下,新品東方季道需要找到增加消費者認知度與品效合一的方案。例如“淘寶直播”是一個方向。但新生品牌起步,一場直播通常只有幾十到幾百的觀看量。那么如何才能精準的觸達淘寶用戶,為店鋪帶來人氣和流量呢?

  本次活動的一大亮點,是品牌與淘寶直播TOP全案服務機構蚊子會創意性的將以PRODUCE 101模式創造的“直播選秀”搬上直播舞臺,為活動積累了超高人氣,同時這也是業內對“直播+綜藝”創新性營銷的首次嘗試,開創了“綜藝+直播”的融通之。

  從10月1日至10月28日活動進行過程中,以銷量、功夫英雄論壇加購數、互動數據作為考核主播晉級的數據維度,經歷了13V13, 5V5,東方之夜總決賽,再加上終極五百萬大,調動主播直播間賣貨積極性,1024fm廣播網-FM152海城之聲,精彩文化歷史生活百科閱讀達到品效合一的目的。東方季道依托淘寶以及淘寶直播APP進行資源,一方面向全網招募主播;另一方面也提高了對東方季道品牌的。

  與以往的品牌直播日一個時間節點的爆發不同,這次東方季道的直播營銷,將戰線拉長到近一個月,有規律有節奏地將粉絲往直播間和店鋪引流,完美實現了單一資源的加乘效應和全域聯動。

  共計為期28天的活動,一共為東方季道品牌店鋪帶來了超過16萬的粉絲數量增長,可以說是從0到1,全面直接觸發流量爆點。

  對于東方季道這個新品牌而言,“中國風”的概念與“換季第一瓶的四季精華”的品牌定位顯得尤為重要。所以在本次的立體化營銷過程中,蚊子會在店鋪直播策劃中,特地采用背景扣綠幕的形式,整個直播間充滿了中國美。還漢服類目TOP品牌——漢尚華蓮,專門為主播提供風格化著裝。并采用中國傳統卷軸的形式,將東方季道的品牌演繹的淋漓盡致。

  “粉絲效應”的更是讓東方季道的量達到了。除了主播粉絲之外,明星代言人周深及品牌大使夏之光以導師的身份全程參與活動,最后東方之夜節目中,夏之光更是現場連線加油,更有周深、夏之光獨家視頻的形式展現,功夫英雄論壇將活動推向。

  對比以往單純的通過低價引誘和賣點宣貫的直播營銷,蚊子會將東方季道的整個營銷策劃上升到了全方位互動的層面,功夫英雄論壇讓東方季道一躍成為大眾心中“東方美“的代名詞,實力展示了其機構過人的全案操盤能力。深入粉絲整合優質資源,把賣貨、品牌官宣、選秀比賽三個維度進行了有效結合。合理分配主播、直播資源,長時間調動觀眾對活動的積極性以及對參賽主播的熱情。

  此次活動也受到了淘寶直播的大力支持與極大的認可。而這次的綜藝選秀+直播活動無疑是開創了一個新模式,同時,我們也期待東方季道在未來給消費者帶來更多優質的產品和體驗。讓東方季道一躍成為大眾心中“東方美“的代名詞功夫英雄論壇!

標簽:功夫英雄論壇(11), 精選 清風似夢 戰力 zbw8 鋼軌焊接工

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